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几秒火遍全国,也就只有他了

admin | 2021-01-02 14:22 浏览数:

近半个月来,丁真经历了一场奇幻的网络漂流。

丁真,2000年出生,家在四川省甘孜藏族自治州理塘县。

11月11日,有摄影师拍了一段他几秒钟的短视频,丁真以其帅气、纯朴、野性的笑容,在网络上蹿红。

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之后几天,关于丁真的新闻迅速在各大社交媒体上发酵。

但丁真没有“出道”,他选择与理塘县国资委下属的一家国有公司进行签约,成为理塘县的旅游大使。

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11月25日,当地文旅部门制作的以丁真为主角的旅游宣传片《丁真的世界》,火爆全网。

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甘孜理塘,迅速在全国打响了名号。

一个人带动了一座城的旅游,这就是“丁真效应”。

全国各地的文旅部门也在微博上“抢丁真”,纷纷邀请丁真来家乡做客,这些省份的旅游特色也得到了一波正面宣传。

丁真成了素人网红发展史上一个特别的存在——此前从来未有过他这样的先例。

丁真为何走红?

“丁真效应”又是如何发生的?

01丁真:被保护的纯真

在人人可以成名15秒的时代,“颜值”仍旧是捕获公众注意力最快速的方式。

丁真受关注,首先是因为他长得帅。

长长的睫毛,像高山清泉一般清澈的双眼,挺拔的鼻梁,清新腼腆的笑容,洁白的牙齿……

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丁真的长相的确不逊色于市面上的很多爱豆。

但帅哥很多,尤其是短视频上的滤镜帅哥层出不穷,丁真之所以能够捕获网友的“芳心”,还在于丁真身上有一种未经尘世玷污的原始和纯真。

高山,雪原,白塔,寺庙——构成了一个相对与世隔绝的世界。

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也满足了城市水泥森林里疲惫的现代人的远方想象,令人心向往之。

丁真就是在这样的“远方”里成长的。

他的装扮,他的言行举止,带有那么一点原生态的味道。

对于短视频另一边的世界,丁真有好奇、有羞赧、有不设防的真诚。

在高度内卷、竞争激烈、偶尔也勾心斗角的现代社会里,人们离这样的纯真太久了,也太渴望这样的纯真了。

所以很多人才会有这样的感触:看着丁真的直播,哪怕他汉语说得不利索,也不能跟大家做太多交流,但看着他笑,就会感到解压。

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不过,跟很多素人网红一样,丁真爆红之后,差点遭遇到一次流量的“反噬”。

当网帖上传出,丁真有可能参与明年腾讯的选秀时,网友也开始担心:丁真是不是“人造”的纯真?丁真会不会被流量和资本所捕获?

因此那几天时间,网上也出现了几张丁真的“旧照”,认为这是丁真的“黑历史”。

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这时,如果丁真真的参加偶像选秀,或者签约了什么网红公司,那么他就会跟很多素人网红一样,迅速爆红、迅速过气。

好在丁真没有被资本所诱惑,他接受了体制伸出的橄榄枝,成为理塘县一家国企的一名员工。

丁真签了两份合同。

一份是劳务合同,需要他为理塘和甘孜的旅游出力,月薪3500元,包含五险一金,“不需要像正式员工那样上下班”,可以执行到丁真退休。

一份是代理合同,对丁真的肖像权、著作权等权益进行了代理,签的是五年,公司不参与任何商业收入上的分成。

政府部门的介入,恰恰为丁真的纯真提供了最好的保护壳。

一方面,它没有商业逐利的诉求,也可以避免社会经验不足的丁真被资本利用。

另一方面,它也为丁真提供了非常人性化的管理方式,有利于丁真成长。

比如当地首先是给丁真安排了汉语老师,帮助丁真学习。

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假设丁真走的是偶像选秀的道路,那么他更多实现的是一种个人价值,是个人利益的最大化。

也许可以赚到更多的钱,但他的纯真也会在偶像选秀的流水线规训中,泯然众人。

但当他成为当地旅游大使后,他在实现个人价值的同时,也实现了社会价值。

他的纯真得到保护,个人得到发展,他也能够为家乡做出贡献。

这让丁真区别于所有素人网红,也是丁真获得全网普遍好感的根本原因。

02“丁真效应”:个人价值与社会价值的汇合

丁真爆红后,很多网友热议:当地基层管理部门有“高人”。

对流量的善于引导,让丁真带动了当地旅游的发展,形成了“丁真效应”。

第三方数据显示,截至11月25日,四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%,其中11月17日成为首个增长高峰,当天酒店预定量较去年同期增长111%,相比前一天增长15%。在随后的一周,甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。

机票方面,一般来说,11月是旅游业相对冷淡的月份,但是自11月16日起,以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成,17日单日预订量较去年同期增长90%,此外,21日、23日、25日的机票单日预订量较去年同期增长也超过5成。

四川甘孜州也趁热打铁,宣布自今年11月15日至明年2月1日期间,该州67个A级景区对广大游人实行门票全免政策,向广大游客发出安逸十足的冬春之旅邀请函。

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四川甘孜火起来了,理塘火起来了。“丁真效应”立竿见影。

面对刷屏的“丁真效应”,网友并没有什么反感情绪,相反,乐见其成,甚至因此加深了对丁真的好感。

一方面,丁真真的带动了家乡的发展,让家乡人也享受到发展的红利。

让家乡人受益的刷屏,网友看不腻。

另一方面,“丁真效应”背后,折射的是当地相关部门对当地旅游发展的拳拳之心。

很多网友不知道的一个事实是:丁真的家乡理塘县,在今年2月才刚刚摘下贫困县的帽子。

理塘县海拔较高,县境大部分地区高于海拔4000米,5000米以上的山峰就有20余座。

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过高的海拔导致环境恶劣,人烟稀少,幅员面积1.4万平方公里,人口才7万多。

从丁真的经历,也可以看出当地以前很贫困:教育条件比较落后,丁真接受了义务教育,但还不怎么会写汉字,汉语也说得磕磕绊绊。

一份发表于2006年的《四川省理塘县贫困状况调查》指出,在2000年,理塘县农村总人口的96.75%几乎都处于绝对贫困状态。

很多村民人畜混居、吃不上干净饭、喝不上卫生水。

受制于牧民们逐水草而居的生活习惯,当时当地小学适龄儿童的入学率仅仅为86.17%。

好在这几年,中央不断加大对当地的扶贫力度,理塘才有了脱胎换骨的变化。

如今水泥路修到了家门口,自来水通进了院子里,不怕停电,不会断网,厕所、畜棚等设施都有了改善。

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脱贫后,理塘一直致力于为当地寻找新的经济增长点。丰富的自然旅游资源,是理塘的一大优势。

理塘县共有大小湖泊106个,均为高山湖泊,多为冰蚀成因,尤其以格聂雪山周围最集中。

同时这里也是温泉之乡,有天然温泉100余处,基本都是未开发的野温泉。

为了发展旅游,当地下了很多功夫,仅仅是今年,就举办过“最美康巴汉子”和文化旅游节等多个活动,但效果并不算太理想。

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此时丁真的出现,是天时地利人和的结果。

一个好的机遇,被当地相关部门牢牢抓住了。

因此,“丁真效应”背后,也让网友看到了当地基层干部、扶贫干部的了不起。

他们的这份用心,得到了网友的尊重和认可。

“丁真效应”之后,全国各地的文旅部门在微博上纷纷开始“抢丁真”,一时成为全网热点。

比如因为丁真是藏族,很多人以为他在西藏。

@西藏日报 上来就出王炸,甩了个布达拉宫就开始呼唤丁真:我们在西藏等你。

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@四川文旅 赶紧让丁真出来回应,告诉大家,丁真家在四川。

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但山东、云南、安徽、湖北、东北等地还是纷纷赶来“抢丁真”。

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各地文旅部门P图P得太起劲,@丁真又发了一张图,写道,“我的家真的在四川,你们不要再P了,谢谢。”

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对于各地文旅部门这种轻松活泼、和谐友善的互动和联动,网友们看得很欢乐。

他们不是真的“抢丁真”,也不是在蹭热点,他们的出发点是一致的——把家乡的美景推介给每个人。

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祖国有太多的大好河山值得我们去走走看看,奈何很多地方一直缺少一个“丁真”,缺少这样一个“丁真效应”。

这一次丁真的走红,相信会给各地文旅部门一个很好的启示:立足于人,以人性化的手法,人文化的角度,让旅游宣传抵达人心。

昨天晚上,外交部新闻司司长华春莹还连发三条推特为丁真“打call”,称“一张灿烂、阳光、天真的微笑照片在网上走红后,丁真最近成为了社交媒体上的明星。”

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公众对丁真的热情会持续多久?

“丁真效应”能持续多久?

并没有人能够预测。

我们知道的是,两个已经发生了的事实。

一个是:在层出不穷、前仆后继的素人网红里,丁真是一个在爆红后没有让大家失望的“网红”。

他走出了一条完全不同于其他网红的道路。

他实现了个人价值,也实现了巨大的社会价值。

另外一个是:理塘让大家看见了,理塘的旅游得到发展,脱贫后的理塘会有更好的明天。

能做到这两点,已经足够了,不是吗?

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